Недавно стало известно о запуске нового формата рекламы, товарных объявлений для русскоязычной версии поиска компании Google. Их тестирование продолжалось в течение несколько месяцев (с марта текущего года). Такой формат рекламы и объявлений уже давно имеет большой успех в остальных странах, однако, для России он был анонсирован лишь в октябре 2012 г. Это случилось на конференции RIW-2012.

Корпорация Google приняла решение о том, что голосовой поиск должен стать удобнее и проще: благодаря представленному недавно специальному расширению для браузера Google Chrome можно в полной мере реализовать режим hands-free при выполнении поиска голосовыми запросами.

Не так давно Яндекс. Маркет объявил об обновлении мобильных приложений. Сейчас ланный товарный агрегатор станет демонстрировать в приложениях различные экспертные статьи с советами опытных экспертов, также тематические подборки продукции.

Не так давно компания Google опубликовала официальный отчет, в котором содержатся статистические данные относительно злоупотреблений Pay Per Install (рекламныц формат). По мнению представителей Google, множество разработчиков ПО занимаются незаконным встраиванием в браузеры многих пользователей незаконной рекламы с применение специальных программ и расширений для браузеров.

В компании Google подобные рекламные блоки и объявления относят к разряду несанкционированных, обращая внимание на тот факт, что они не просто отнимают прибыль официальных площадок, но также оказывают негативное влияние на репутацию известных торговых марок.

По данным экспертов Google, в сетях PPI лишь в течение минувшего года осуществлено более трех миллиардов показов незаконной рекламы. Также специалисты отмечают, что благодаря применяемым программам можно осуществлять трансляции рекламы даже на площадках, не предусматривающих, в принципе, размещение рекламы. Кроме того, такие программы могут менять содержание в блоках на официальных сайтах издателей (заменяя объявления и даже удаляя их).

После проведения кропотливой работы эксперты Google предъявили отчет-расследование на 18 страницах, однако они полагают, что истинную оценку всего уровня размаху применения нежелательных ПО еще только предстоит увидеть. Проведенные исследования позволяют предположить, что жертвами таких незаконных действий оказались по крайней мере 5 процентов всех браузеров (по информации Chrome, это примерно 50 миллионов пользователей).

Кроме того, эксперты установили, что подобные расширения могут активировать не просто вставку незаконной рекламы, но также и трекеров, которые способны отследить пользовательское поведение. Также расширения дают возможность внедрять программы, специализирующиеся на перехвате поискового трафика, который используется для дальнейшей перепродажи.

Google назвал среди прочих нарушителей Outbrowse, OpenCandy InstallMonetizer и Amonetize.

Согласно данным от информированных источников «Известий», Министерство культуры России разрабатывает новый вариант «антипиратского закона», в котором контент, защищаемый авторскими правами и размещенный пользователями соцсетей, способен повлечь наложение ответственности на сами эти площадки.

Причиной планируемого новшества является мнение правообладателей относительно того, что как раз в социальных сетях можно размещать огромное множество авторского контента, который распространяется без определенного контроля, поскольку пользователям соцсетей разрешается постить практически все, что угодно. Причем было отмечено, что у площадок наблюдается значительная выгода от этой ситуации благодаря многообразию контента, за счет чего расширяется аудитория сети.

Нужно отметить, что ранее уже случались прецеденты того, что социальные сети признавались виновными, нарушая авторские права, но после того, как было введено понятие «информационный посредник», площадки, которые разрешают пользователям публиковать любой контент, были выведены из-под ответственности. Именно это вопрос и требует пересмотра, по мнению правообладателей, в сторону того, чтобы распространение защищаемого авторским правом контента, было запрещено.

Кроме того, по мнению правообладателей, требуется запретить размещение рекламы на ресурсах, которые заблокированы по решению суда, и предусмотреть введение ответственности за такое нарушение (для ресурсов, которые функционируют по подписной модели, они требуют запретить работу с ними для различных платежных систем). Однако игроки рынка имеют немного другое мнение относительно данного вопроса. К примеру, в Rambler’ полагают, что решить проблему можно путем того, чтобы повысить уровень медиаграммотности пользователей.

По имеющимся сведениям, разработка еще не окончена, Министерство культуры проводит переговоры с участниками рынка.

Не так давно одна из наиболее популярных социальных сетей Facebook в официальном заявлении объявила о том, что новый формат брендовых страниц был запущен. Основная особенность нововведения заключается в том, что на боковых блоках теперь нет посторонних рекламных блоков и сообщений. Кроме того, разработчики внедрили обновленный дизайн страничек торговых марок для десктопов. Он призван обеспечивать для организаций максимальное и более эффективное взаимодействие с любыми клиентами. Что касается пользователей, то теперь они смогут намного легче находить интересующую их информацию.

У страниц нового формата есть некоторые отличия от прежнего. Прежде всего, это новый, более лаконичный дизайн. Также разработчики изменили месторасположение главных элементов формата. Во-первых, панель навигации переместили в левую сторону. Во-вторых, блок с главными сведениями сместили в правую сторону. В-третьих, ввели вкладку навигации. В-четвертых, более заметной сделали кнопку CTA.

В дополнение ко всему были разделены фотография профиля и обложки. Сейчас логотип организации не будет перекрывать главную картинку обложки.

По заявлению представителей пресс-службы социальной сети Facebook во время комментариев относительно нововведения, у каждого желающего появляется возможность настраивать необходимые страницы под нужды компании намного легче и проще.

Следует напомнить, что еще примерно полтора месяца назад в соцсети начали к тестировать возможность отражения страницы для десктоп-устройств, не имеющей рекламного блока с правой стороны.

В настоящее время компания уже объявила об официальном запуске нового формата для каждого пользователя десктопов. Остается ждать, как они отреагируют на такое нововведение.

Один из самых популярных ресурсов среди микроблогов произвел запуск Instant Unlock Cards, представляющий собой рекламу нового формата. Главная особенность состоит в том, что такой формат призван побуждать пользователей распространять сведения об организации-рекламодателе.

Чтобы побудить пользователя поделиться информацией, используется формат, предполагающий удовлетворить желание пользователя получить больше сведений о продукции либо увидеть, чем закончится видео. Иными словами, чтобы достичь желаемого, есть только одна возможность – опубликовать твит со специальным хэштегом или ретвитировать сообщение торговой марки. The Next Web сравнил нововведение Twitter с кликбейтингом.

Прежде чем запустить данный формат, разработчики провели бета-тестирование, которое смогло подтвердить высокую эффективность: благодаря применению Instant Unlock Cards прирост полученного охвата составил 34 процента. Это значит следующее – в каждой сотни оплачиваемых показов 34 (больше трети) пришлось на органические.

Кроме того, компания рассказала о том, что объявления типа Conversational Ads (имеющие функции опроса) теперь доступны по всему миру. В связи с этим Twitter внес предложение расширить статистику для рекламодателей, позволяющую отследить, насколько подобные объявления будут эффективными. Для этого панель управления также отображает показатели, указывающие на уровень вовлеченности пользователей, а также показатели по поводу заработанного охвата, которые сгенерированы рекламными кампаниями.

Благодаря обновленному инструменту Brand Hub пользователи смогут увидеть, сколько людей опубликовало твиты с обозначенным хэштегом. Кроме того данный инструмент позволит увидеть твиты с наибольшим уровнем вовлеченности и число заработанных показов.

Mail.Ru все так же старательно занимается вопросами улучшения своей поисковой системы, при этом беря пример с настоящих гигантов рынка.

На днях официальный блог Поиска@Mail.ru дополнился записью, где команда сервиса рассказала последние новости об очередном обновлении. Дело в том, что состоялся запуск нового алгоритма поисковых подсказок, которые способствуют более быстрому вводу запроса.

Теперь для отображения запросов будет учитываться не просто совпадение первых букв либо слов, а также комбинации букв в разных частях поискового запроса. Кроме того, сейчас поисковая выдача с сайтов с подробным описанием и рецензиями фильмов, предоставляет краткие справочные сведения о них.

Если говорить о результатах поиска по видехостингам, отныне их сопровождают миниатюры (thumbnail), которые также указывают длительность видеоролика. Все сведения относительно новостных партнеров ресурса были собраны на отдельной странице.

Не было обделена и мобильная версия поиска, в которую добавили категории приложений, с помощью которых у пользователей появится возможность отдельно познакомиться с бесплатными, платными и самыми популярными приложениями.

В октябре текущего года в Поиске Mail.Ru для 3-х первых результатов поиска начали отображаться быстроссылки, которые переводят на популярные страницы интернет ресурса. Кроме того, для создания большего удобства структурировали информацию о видеоторрентах (величина файла, формат, качество, перевод). Помимо этого, добавили проверку правильности ударения, а также склонения существительных.

По сообщению команды Яндекс.Поиска, сейчас страницы, содержащие творческие работы, могут сопровождать расширенные сниппеты: уже в выдаче результатов поискового запроса пользователи получат возможность увидеть жанр работы, заголовок, а также ее краткое описание с именем автора. Такие структурированные сниппеты вполне можно приобрести для аудио- и видеофайлов и для страниц с содержанием текстов и изображений.

Структурированный сниппет будет появляться лишь в случае, когда на странице отсутствует материал, более соответствующий пользовательскому запросу. При наличии материала будет показываться просто необходимый фрагмент. Чтобы организовать показа структурированного сниппета, следует всего лишь добавить нужную разметку.

Стоит напомнить, что ранее Яндекс заявлял о наличии поддержки разметки для кулинарных сайтов с рецептами, изображениями и прочее (разметка CreativeWork). Поисковая система Яндекса настоятельно советует вебмастерам для более хорошего представления страниц пользоваться на страницах своих ресурсов семантической разметкой, а также постоянно расширять набор поддерживаемых видов разметки.

Последняя новика связана с тем, что Яндекс стремится сделать ответы по наиболее популярным запросам более информативными: согласно данным статистикие Яндекс.Поиска, те запросы, которые относятся к поиску творческих работ (статей, картинок, видеоклипов, фильмов и тому подобное) составляют примерно 17% всех запросов пользователей.

В корпорации Microsoft была успешно адаптирована технология глубокого обучения под потребности поиска: благодаря усовершенствованному на основе технологии Deep learning поиску по картинкам поисковая система Bing теперь может лучше понимать действительный смысл запросов и анализировать содержание изображений, которые отдаются алгоритмом в процессе поисковой выдачи.

К новым возможностям поиска по картинкам относится способность алгоритмов Bing более точной идентификации и фильтрации дублированного контента и целого ряда прочих фильтров. К примеру, за счет фильтра «рисунок линиями» можно будет отыскать не фотографии персоны, а соответствующие эскизы карандашом, а фильтр «зеленый» даст возможность отображения изображений в зеленых тонах.

Как говорят представители Bing, благодаря технологии Deep learning система способна к улавливанию семантической границы между разными изображениями с аналогичной визуальной композицией и анализу существующих семантических связей между объектами. При этом обеспечивается высокая релевантность выдачи и более точное выполнение условий Закона «Об авторском праве».

Стоит напомнить, что технология Deep learning – это подраздел Machine Learning – машинное обучение, которое пользуется для анализа реалий искусственными нейронными сетями. Запускать усовершенствованный поиск по картинкам Bing собираются последовательно.