Один из самых популярных ресурсов среди микроблогов произвел запуск Instant Unlock Cards, представляющий собой рекламу нового формата. Главная особенность состоит в том, что такой формат призван побуждать пользователей распространять сведения об организации-рекламодателе.

Чтобы побудить пользователя поделиться информацией, используется формат, предполагающий удовлетворить желание пользователя получить больше сведений о продукции либо увидеть, чем закончится видео. Иными словами, чтобы достичь желаемого, есть только одна возможность – опубликовать твит со специальным хэштегом или ретвитировать сообщение торговой марки. The Next Web сравнил нововведение Twitter с кликбейтингом.

Прежде чем запустить данный формат, разработчики провели бета-тестирование, которое смогло подтвердить высокую эффективность: благодаря применению Instant Unlock Cards прирост полученного охвата составил 34 процента. Это значит следующее – в каждой сотни оплачиваемых показов 34 (больше трети) пришлось на органические.

Кроме того, компания рассказала о том, что объявления типа Conversational Ads (имеющие функции опроса) теперь доступны по всему миру. В связи с этим Twitter внес предложение расширить статистику для рекламодателей, позволяющую отследить, насколько подобные объявления будут эффективными. Для этого панель управления также отображает показатели, указывающие на уровень вовлеченности пользователей, а также показатели по поводу заработанного охвата, которые сгенерированы рекламными кампаниями.

Благодаря обновленному инструменту Brand Hub пользователи смогут увидеть, сколько людей опубликовало твиты с обозначенным хэштегом. Кроме того данный инструмент позволит увидеть твиты с наибольшим уровнем вовлеченности и число заработанных показов.