webinar_0075, #moneymaking_0182 Ведущий мастер-класса: Сидорин Дмитрий...

Дублированный контент всегда горячо обсуждался среди сео-оптимизаторов. Что уж говорить, в большинстве узкоспециализированных блогах ему посвящены целые разделы. Мэттом Каттсом (руководителем отдела Google в борьбе с поисковым спамом) недавно был дан ответ на давно интересующий всех вопрос: должны ли вебмастеры беспокоиться относительно дублированного контента на своих сайтах? Его ответом было категоричное «нет», в случае, когда контент не является спамом.

В еще одном обучающем видео он объясняет, каким образом нужный дублированный контент (в разделе «Положения и условия» и прочее) оказываете влияние на поиск. Каттс два раза заметил, что не следует волноваться по данному поводу, поскольку в худшем случае поисковик Google проигнорирует просто дублированный контент (в случае, конечно, когда он не является спамом или текстом, который состоит из ключевых слов).

Уже не раз в Google говорили, что вопросы, связанные с дублированным контентом, редко заканчиваются тем, что к сайту применяются санкции. Как правило, сводится все к тому, чтобы поисковик смог правильно понять, какие именно страницы он должен ранжировать, а какие – не стоит. В компании меньше всего хотят предоставлять своим пользователям в результатах поиска дублирующийся контент для запроса. Превыше всего здесь ставят диверсификацию поисковой выдачи.

На собрании, прошедшем недавно, которое было посвящено квартальной прибыли компании Google, ее генеральный директор Ларри Пейдж, в разговоре об одном из главных сервисов AdWords, заметил, что три четверти рекламных кампаний перешло уже на новые модели расширенных кампаний, предоставляющих возможность простого управления сложным таргетингом, объявлениями на разных платформах и назначениями ставок.

Пейдж заявил, что компания сейчас делает все, что может, чтобы рекламирование стало более понятным и простым процессом для клиентов. Главная проблема заключается в том, что для каждого устройства онлайн-рекламирование развивалось по-разному, в результате чего для настольных и мобильных приложений были созданы отдельные кампании. Все это значительно усложняло работу рекламодателям и агентствам, а также часто вызывало потерю возможности на мобильной платформе.

Ища выход из сложившейся ситуации, компания Google запустила расширенные кампании, насчитывающие уже примерно 6 млн., что, в свою очередь, равняется около 75% активных рекламных кампаний в AdWords, которых сейчас в районе 8 млн.

Иными словами, в настоящее время работает еще около 2 млн. кампаний старого образца, которые нужно обновить до понедельника. В противном случае их переведут насильно в новый режим.

Недавно получила обновление функция автоподсказок под названием People Autosuggest системы поиска Bing. Были добавлены опережающие подсказки, которые касаются фильмов, брендов, музыкальных альбомов, спортивных команд, приложений, пород животных и прочего.

Стоит напомнить, что расширенные опции таких подсказок, которые были запущены компанией в мае текущего года, дали пользователям возможность быстрого и простого поиска необходимых людей (знаменитости, политики, спортсмены и специалисты, чье резюме доступны на LinkedIn).

Сейчас при введении запроса, например, «питбуль» (pitbull), поисковая система анализирует его значение и предлагает пользователю выбрать из двух подсказок. Причем одна из них – это порода собаки, а вторая - псевдоним знаменитого музыкального продюсера. То же самое будет при запросе «Гарри Поттер»: будут предоставлены подсказки, где предлагается поиск книг, серий фильмов или литературного персонажа.

Этот поисковый движок, разработанный в Microsoft, применяет Satori — технология машинного обучения, которая способна различить связи между большим числом мест, людей и всевозможных объектов. Это в результате дает возможность построения полезной модели физического и цифрового мира.

Компания Google представила новые возможности по сегментированию в своем сервисе Google Analytics, дающие возможность облегчения выделений конкретных групп посетителей либо пользователей приложения. В прошлой версии сегменты были основаны на индивидуальных посещениях, что было довольно полезно, несмотря на то, что не давало пользователю сервиса ценных сведений о поведении посетителей, которые возвращаются.

Сейчас пользователи Analytics могут создать сегменты посетителей с учетом различных факторов, таких как, например, активность на сайте или демография, а потом отслеживать все посещения. Благодаря этому создаются условия, чтобы проводить когортный анализ аудитории, при помощи которого можно определить долгосрочную выгоду от определенных групп клиентов (к примеру, пользователей, которые впервые посетили сайт в некоторый промежуток времени).

Данное новшество даст возможность мгновенно получать полезные сведения о людях, зашедших на сайт, к примеру, в декабре, и потративших во время новогодних праздников более $100. В настоящее время от осуществления данной задачи пользователя отделяют несколько щелчков мышью. Это достигается благодаря способности сервиса к отслеживанию множественных пользовательских сессий.

Кроме того, обновился пользовательский интерфейс, который на первый план выводит функцию сегментирования.

В настоящее время для Яндекс.XML произошел запуск новых правил применения, в рамках которых происходит переход к новой схеме расчета лимитов на число запросов к XML. Теперь данный лимит зависит от качества сайтов, подтверждаемых пользователем в Яндекс.Вебмастере. При этом нагрузка распределяется в зависимости от имеющейся загруженности вычислительных мощностей.

Подобное новшество дало возможность увеличения числа доступных запросов для качественных сайтов больше, чем в 8 раз. Нет необходимости телефонного подтверждения. Олег Сахно (компания ИнтерЛабс) замечает положительный эффект в результате обновления этих лимитов на оптимизаторах, которые работают с большим объемом сайтов, чье семантическое ядро составляет 100-200 запросов. Однако проблемы могут появиться у работающих на небольшом количестве проектов, с сайтами, обладающими крупным семантическим ядром.

О возможных переменах в расчете лимитов в Яндекс.XML сообщалось еще в апреле текущего года, что оставило большинству оптимизаторов, которые используют сервис, немного времени на подготовку.

У поисковой системы изображений Yahoo недавно вышло обновление, за счет которого искать географические объекты стал удобнее для американских пользователей. Благодаря сотрудничеству с Getty Images компания может разместить в поисковых результатах свои авторские изображения.

Теперь, когда пользователь будет вводить запрос, который связан с конкретным географическим местом, государством или историческим зданием, ему предложат ряд фотографий, выполненных профессиональными фотографами. При наведении курсора на них пользователь узнает дополнительные сведения о предоставленных изображениях. Для запуска полноэкранного режима отображения пользователь должен только нажать на левый верхний угол изображения, затем он сможет пролистывать поисковую выдачу в виде слайд-шоу.

После того, как было продлено партнерство с Getty Images (июнь 2012 года) Yahoo имеет возможность размещения контент сервиса для поиска изображений и видеороликов. Пока компания не оговаривает возможность запустить данный функционал для остальных стран, поэтому в течение некоторого времени он останется привилегией американских пользователей.

В Одессе прошла ставшая традиционной (уже 5-ая по счету) конференция Яндекса, во время которой генеральный директор Яндекс.Украина Сергей Петренко представил «Артемовск» - новую украинскую поисковую платформу. Благодаря интеграции современного способа ранжирования пользователям предоставлена возможность осуществления поиска на русском и украинском языках теперь по видеороликам и картинкам.

Иными словами, когда в поисковую строку Яндекс.Видео и Яндекс.Картинок водится запрос на украинском или русском языках, поиском осуществляется его перевод и показывается лишь украиноязычный медиа-контент. Предыдущая версия поиска Украины называлась «Полтава» и была представлена 27 июля 2010 г. Ее отличительная особенность заключалась во встроенной технологии Матрикснет, за счет которой поиск при ответе на геозависимые запросы, прежде всего, отдавал предпочтение тем ресурсам, которые принадлежат пользовательскому региону.

При этом регион определялся по нескольким признакам, таким как IP-адрес ресурса либо раздел «Контакты». Вебмастера могут также самостоятельно указывать регион сайта с помощью Яндекс.Вебмастера.

Последние новости конференции можно отслеживать в Twitter при помощи хэштег #yaConf.

Недавно сервисом контекстной рекламы Google AdSense были расширены возможности вкладки «Разрешить/блокировать объявления» без сообщений на панели управления путем добавления в нее двух дополнительных типов объявлений. Нововведение дает пользователям возможность допустить или запретить показ расширенного текстового, а также расширяющегося объявления.

В настройках «Расширенные текстовые объявления» можно будет указать, показывать либо нет текстовое объявление с некоторыми повышающими эффективность факторами, такими как изображения продукции, рекламодателя, кликабельные иконки-стрелочки и прочее. Такой вид объявлений дает возможность также настроить на ключевые слова тартетинг или место размещения. В дополнение к этому он будет приносить хорошую прибыль от рекламы издателям вследствие назначения рекламодателями увеличенных ставок.

Раздел «Расширяющихся объявлений» будет показывать объявления, при нажатии на которые посетители вызовут их растягивание за границы рекламного блока. Здесь пользователи смогут также запретить или разрешить показывать «заряженные» медиа-контентом объявления, которые расширяются при нажатии. Сюда относят, например, объявления, которые при расширении запускают трейлер киноленты, ролик видеоигры и так далее.

Помимо этого вкладка «Разрешить/блокировать объявления» недавно подверглась редизайну.

Недавно стало известно о том, что сервис Google Analytics запускает новую инфраструктуру интеграции с AdWords, которая закладывает фундамент для мгновенного добавления параметров AdWords (новых) и обеспечивает рекламодателей быстрым доступом к большому набору отчетов (например, корректировке ставок в более расширенных кампаниях с настройками таргетинга).

Благодаря введению новой платформы можно будет отражать в отчетах AdWords, которые отображаются в Google Analytics, последние изменения в настройках рекламных кампаний либо наименованиях групп объявлений. Иными словами, в отчетах, мгновенно отсылаемых в статистический сервис фирмы, будет содержаться лишь самая свежая информация.

Один из разработчиков Google Analytics, Нарендра Синагл, при объяснении изменений приводит следующий пример. Предположим, что название кампании трижды изменялось пользователем. Если на сегодняшний момент в этом случае отчеты показывают, как распределяется статистика посещений на 3 кампании, однако присваивают число кликов поздней кампании, то сейчас и клики, и посещения, станут ассоциироваться с последним вариантом выбранного названия кампании.

Скоро рекламодателям предложат новый отчет по настройкам таргетинга по уже расширенным кампаниям, при помощи которых можно будет эффективно наладить таргетинг объявлений и скорректировать ставки для увеличения ROI (коэффициент возврата инвестиций). Кроме того, пользователи получат возможность показать или скрыть сведения аккаунтов AdWrods посредством отключения и подключения аккаунта к профилю.

Новая интеграционная платформа будет запущена в течение нескольких недель.