Контекстная реклама

Под контекстной рекламой понимают размещение специальных ссылок, банеров, роликов, рекламного характера, которые предлагают определенный товар или услуги, совпадающие в контексте с темой сайта или статьей. Для этого обычно используют ключевые слова, на которых и ориентируется контекстная реклама. Стоит отметить, что именно на такие ключевые слова и ориентируется поисковая система большинства популярных сайтов. При этом такие популярные поисковики, как Яндекс и Google на сегодняшний день стали не только заниматься собственными сетями и поисковыми машинами, но и стали крупнейшими провайдерами контекстной рекламы во всем мире. При этом они выпустили по два отдельных сервиса, которые распределяют отдельно рекламодателей и владельцев сайтов.

Компания Google создала Google AdSens и Gogle AdWords. Причем AdWords предназначается для рекламодателей. Он позволяет самому создать рекламное сообщение, которое привлечет пользователей к товару или услуге. При этом на весь процесс изготовления такой рекламы уходит не более 30 минут. Сервис ADSENSE предназначается для владельцев сайтов. Он позволяет автоматически располагать на сайтах рекламные объявления графического и текстового содержания. При этом все такие объявления будут полностью подходить по контексту, и ориентироваться на ключевые слова.

Также как и Google, компания Яндекс создала Яндекс Директ и Рекламную сеть Яндекс. Рекламная сеть Яндекс представлена в качестве инструмента размещения рекламных объявлений на сайтах владельцев и используется веб-мастерами. Система ЯНДЕКС ДИРЕКТ рассчитана на рекламодателя. Она позволяет размещать рекламу на пространстве сайтов компании Яндекс и ее партнеров. При этом надо учитывать, что она появилась на год раньше в русскоязычной среде Интернет, чем знаменитая AdWords, что дает ей значительное преимущество. Объявление, выложенное в сети с помощью Яндекс Директ, практически ежедневно будут просматривать более двадцати миллионов человек.

Системы размещения рекламы позволяют своим пользователям не только находить посещаемые сайты с соответствующим контекстом, но и при этом ориентироваться на географическое расположение. Это избавит от таких случаев, когда услуги, оказываемые в Одессе, будут рекламировать на сайте Сахалина.

Также контекстная реклама от знаменитых провайдеров поможет заработать небольшим сайтам, у которых нет собственных систем рекламных продаж.

На собрании, прошедшем недавно, которое было посвящено квартальной прибыли компании Google, ее генеральный директор Ларри Пейдж, в разговоре об одном из главных сервисов AdWords, заметил, что три четверти рекламных кампаний перешло уже на новые модели расширенных кампаний, предоставляющих возможность простого управления сложным таргетингом, объявлениями на разных платформах и назначениями ставок.

Пейдж заявил, что компания сейчас делает все, что может, чтобы рекламирование стало более понятным и простым процессом для клиентов. Главная проблема заключается в том, что для каждого устройства онлайн-рекламирование развивалось по-разному, в результате чего для настольных и мобильных приложений были созданы отдельные кампании. Все это значительно усложняло работу рекламодателям и агентствам, а также часто вызывало потерю возможности на мобильной платформе.

Ища выход из сложившейся ситуации, компания Google запустила расширенные кампании, насчитывающие уже примерно 6 млн., что, в свою очередь, равняется около 75% активных рекламных кампаний в AdWords, которых сейчас в районе 8 млн.

Иными словами, в настоящее время работает еще около 2 млн. кампаний старого образца, которые нужно обновить до понедельника. В противном случае их переведут насильно в новый режим.