РИФ+КИБ 2012 - Измерения в интернет-маркетинге

Подробнее о секции: 2012.russianinternetforum.ru/p/details.php?ID=890 Реклама в интернете быстро наращивает свою долю в рекламном пироге таким образом, что в горизонте 3-4 лет она догонит по объемам телевизионную рекламу в нашей стране. Такое положение вещей приводит нас к необходимости построения единых систем измерения эффективности рекламных кампаний (и вообще маркетинга), которые учитывали бы с одной стороны вклад каждого медийного канала (и в первую очередь интернета и телевидения), а с другой стороны, показывали бы нам синергию каналов, их наложение (взаимодействие). Более того, в условиях, когда двумя основными медиаканалами для размещения рекламы становятся телевидение с ограниченным набором рекламных форматов и интернет, разнообразие форматов в в котором несопоставимо больше, нам необходимо создать систему медиапланирования, которая одновременно работала бы с интернетом и телевидением, а следовательно, систему единого измерения интернета и телевидения. Отдельным ужастиком, который добавляет динамизма к этой ситуации, являются мобильные телефоны и "умные" телевизоры, первые из которых уже претендуют на сопоставимую с компьютерами аудиторию интернета, а вторые будут претендовать на это через несколько лет. Технологические измерения интернета уже несколько лет как освоены и понятны, однако, измерения мобильных платформ и smart TV находятся в зачаточном состоянии, а это по некоторым признакам уже десятки процентов бюджета времени на интернет. Таким образом, к социологическим проблемам исследований как таковых, добавляются технологические проблемы измерения новых медиа.