 webinar_0122, #ppc_0020 Руководитель отдела по работе с клиентами аген... |
Контекстная реклама
Под контекстной рекламой понимают размещение специальных ссылок, банеров, роликов, рекламного характера, которые предлагают определенный товар или услуги, совпадающие в контексте с темой сайта или статьей. Для этого обычно используют ключевые слова, на которых и ориентируется контекстная реклама. Стоит отметить, что именно на такие ключевые слова и ориентируется поисковая система большинства популярных сайтов. При этом такие популярные поисковики, как Яндекс и Google на сегодняшний день стали не только заниматься собственными сетями и поисковыми машинами, но и стали крупнейшими провайдерами контекстной рекламы во всем мире. При этом они выпустили по два отдельных сервиса, которые распределяют отдельно рекламодателей и владельцев сайтов.
Компания Google создала Google AdSens и Gogle AdWords. Причем AdWords предназначается для рекламодателей. Он позволяет самому создать рекламное сообщение, которое привлечет пользователей к товару или услуге. При этом на весь процесс изготовления такой рекламы уходит не более 30 минут. Сервис ADSENSE предназначается для владельцев сайтов. Он позволяет автоматически располагать на сайтах рекламные объявления графического и текстового содержания. При этом все такие объявления будут полностью подходить по контексту, и ориентироваться на ключевые слова.
Также как и Google, компания Яндекс создала Яндекс Директ и Рекламную сеть Яндекс. Рекламная сеть Яндекс представлена в качестве инструмента размещения рекламных объявлений на сайтах владельцев и используется веб-мастерами. Система ЯНДЕКС ДИРЕКТ рассчитана на рекламодателя. Она позволяет размещать рекламу на пространстве сайтов компании Яндекс и ее партнеров. При этом надо учитывать, что она появилась на год раньше в русскоязычной среде Интернет, чем знаменитая AdWords, что дает ей значительное преимущество. Объявление, выложенное в сети с помощью Яндекс Директ, практически ежедневно будут просматривать более двадцати миллионов человек.
Системы размещения рекламы позволяют своим пользователям не только находить посещаемые сайты с соответствующим контекстом, но и при этом ориентироваться на географическое расположение. Это избавит от таких случаев, когда услуги, оказываемые в Одессе, будут рекламировать на сайте Сахалина.
Также контекстная реклама от знаменитых провайдеров поможет заработать небольшим сайтам, у которых нет собственных систем рекламных продаж.
 webinar_0101, #moneymaking_0198 Ведущий мастер-класса: Бахарь Сергей -... |
В соответствии с записью на странице Google Ads скоро благодаря сервису контекстной рекламы под названием AdWords рекламодатели смогут добавлять в свои объявления ссылки на позитивные обзоры продукции, которые размещены сторонними ресурсами, а также на места в рейтингах и разные награды от важных источников. Такие положительные отзывы предоставляют пользователям информацию, которая необходима, чтобы построить доверие к бизнесу рекламодателя. Бета-версию расширений, которая позволяет улучшить объявления AdWords при помощи обзоров рекламируемой продукции, запустили в конце июня текущего года и рекламодатели смогли с энтузиазмом ее оценить. Одним из таких положительных отзывов является заявление авиакомпании Израиля El Al, в котором говорится, что за счет применения обзорных расширений она смогла достичь роста CTR рекламы на целых 10 процентов. Стоит сказать, что новые расширения будут доступны всем пользователям совсем скоро. Их добавят в Google AdWords. Также нужно напомнить, что летом в Google запустили в режиме бета-тестирования расширение для изображений в кампаниях ресурса, которое будет предоставлять клиентам AdWords возможность дополнения объявлений релевантными картинками. |
 webinar_0099, #ppc_0018 Ведущий мастер-класса: Белявский Филипп - дире... |
Компания в тестовом режиме запустила другой вариант интерфейса блоков рекламы AdWords в результатах выдачи поиска мобильной версии системы Google. Эту новость сообщает Барри Шварц (Search Engine Roundtable) со ссылкой на твиты таких пользователей, как @adaircameron и @tecnonetblog, заметивших первыми перемены в мобильной выдаче. Данное нововведение является примечательным тем, что реклама теперь отображается в качестве обычного поискового результата. Иными словами, не было выполнено никаких перемен цвета заднего фона и форматирования. Однако, чтобы каким-то образом можно было отличить рекламное объявление от прочих результатов, Google помещает около ссылки, которая ведет на сайт рекламодателя, иконку золотого цвета с надписью «Ad». Следует заметить, что теперь органические результаты не отличаются от блоков рекламы и отображаются в прямоугольных белых блоках, которые обрамлены рамкой светло-серого цвета. Ранее фон блока платных объявлений был песочного бледно-желтого цвета. Иначе говоря, есть вероятность, что, если тестовая часть пользователей оценит такое нововведение положительно, то скоро у всех пользователей мобильных устройств появится возможность познакомиться с новым интерфейсом. |
В соответствии с официальным источником, в ближайшие месяцы пользователи Google AdWords могут ожидать выхода ряда современных функций и инструментов, с помощью которых у них появится возможность более быстрого и точного измерения эффективности конверсий и получения ясного представления о пользовательском поведении перед покупкой. Один из таких инструментов будет называться Cross-account Conversion Tracking для отслеживания конверсии сразу в нескольких аккаунтах ресурса. Таким образом, после того, как будет добавлен фрагмент кода, у рекламодателей появится возможность отслеживания конверсий сразу по всем аккаунтам посредством Центра Клиентов. Иными словами, с помощью нового инструмента получится увеличить точность всех подсчетов конверсий и уменьшить период загрузки сайта. Другим инструментом является Cross-account Search Funnels для отслеживания поведения и переходов из поиска в нескольких аккаунтах. Этот инструмент предоставит возможность всем пользователям ресурса отследить поисковые последовательности. Подобное нововведение будет указывать на ключевые слова, которые привели к конверсиям, а также покажет, каким образом пользователи осуществляли взаимодействие с объявлениями, прежде чем купить товар. Чтобы облегчить выполнение данных функций, в арсенале инструмента будет также несколько нужных информационных отчетов. По словам представителей AdWords, это далеко не все возможности, планируемые к добавлению в скором времени в рекламный сервис. Вот почему вскоре следует ожидать новостей о появлении прочих нововведений. |
Если ранее AdWords предоставлял статистические данные, которые касаются платных объявлений и оптимальных результатов выдачи лишь по отдельности, то в настоящее время этот недочет был исправлен. Согласно сведениям официального блога Google AdWords в свет вышел новый отчет paid & organic, с помощью которого рекламодатели получает возможность сравнения статистики платных объявлений и статистики запросов в поиске органическом. Сведения об органических результатах берут из сервиса бесплатного ресурса компании Webmaster Tools, за счет чего рекламодатели, которые хотят познакомиться с отчетами статсервиса поближе, не обязательно должны иметь аккаунт в Google Analytics. При использовании отчета paid & organic любой рекламодатель сможет проанализировать статистику кликов и просмотров рекламы, а также запросов в поисковике. Со своей стороны, это поможет правильно скорректировать ставки и бюджеты кампаний, подобрать дополнительные ключи, тем самым увеличивая эффективность нахождения бренда в платном поиске. В частности, по словам одного из тестеров, применение нового отчета дало возможность увеличения CTR по ключевым запросам на 18 процентов. Paid & organic окажет помощь в усвоении связи между органическим и платным поисками. |
 webinar_0083, #ppc_0017 Ведущий мастер-класса: Белявский Филипп - дире... |
 bizonline_0159, #ppc_0016 Ведущий мастер-класса: Кравченко Дмитрий - в... |
 webinar_0078, #ppc_0015 Ведущий мастер-класса: Кравченко Дмитрий - вед... |
