Programmatic buying: что нам дано предугадать

#bizonline_0346 #advertising_0006 Не то что год от года — с каждым месяцем programmatic-закупки рекламы совершенствуются и мало-помалу овладевают умами и бюджетами Рунета. О том, что они собой представляют, каковы сильные и слабые стороны механик и методов, объединяемых под данным термином, мы обсуждаем с Дмитрием Чекловым, генеральным директором и основателем компании Targetix. Из передачи вы узнаете: — в чем разница между RTB и programmatic buying; — за счет чего растет ниша; — насколько зрелой является инфраструктура индустрии и есть ли у неё изъяны; — что прежде всего нужно рекламодателю, чтобы начать полноценно работать в RTB; — почему именно сейчас в экосистеме появляются self-service-системы; — что умеет Hybrid и что какие решения предлагает для e-commerce; — возможно ли перевести programmatic buying на рельсы performance marketing с бизнес-KPI; — действительно ли сейчас RTB-платформы используются чаще для ретаргетинга, чем для аудиторных закупок; — откуда берется «сырая data» в programmatic buying сегодня; — как выбрать подрядчиков и партнеров по ведению programmatic-закупок; — и многое другое.